KAllgemein

KI im Marketing (Content & Kampagnen)

KI erstellt/optimiert Texte, Ads, Landingpages, Newsletter und Varianten.

KI im Marketing (Content & Kampagnen) bedeutet, dass Künstliche Intelligenz Marketinginhalte (z. B. Texte, Anzeigen, Landingpages oder Newsletter) erstellt, verbessert und in vielen Varianten ausspielt – schneller, datenbasierter und oft kosteneffizienter als rein manuell. Für KMU ist das vor allem ein Produktivitäts- und Performance-Hebel, kein IT-Projekt.

Was kann KI im Marketing konkret leisten?

  • Content-Erstellung: Blogartikel-Entwürfe, Social-Posts, Produkttexte, FAQ, Skripte für Videos oder Webinare – inklusive Tonalität (z. B. „seriös“, „locker“, „B2B“).
  • Copy-Optimierung: Überschriften, CTAs, Struktur, Kürzen/Erweitern, bessere Lesbarkeit, „aus einem Text 10 Formate machen“.
  • Kampagnen-Varianten: Mehrere Anzeigen-Texte, Betreffzeilen, Hooks, Zielgruppen-Varianten und Value-Propositionen für A/B-Tests.
  • Personalisierung: Inhalte je Branche, Persona oder Funnel-Stufe anpassen (z. B. andere Argumente für Geschäftsführer vs. Einkäufer).
  • Analyse & Ableitungen: Zusammenfassen von Performance-Reports, Muster erkennen („welche Botschaft funktioniert bei welcher Zielgruppe?“) und Vorschläge für nächste Tests.

Wie funktioniert KI im Marketing (praxisnah in 5 Schritten)?

  • 1) Ziel definieren: z. B. Leads, Terminbuchungen, Abverkauf, Bewerbungen.
  • 2) Input liefern: Produktinfos, Zielgruppe, Nutzen, Einwände, Beispiele guter Texte, Markenstimme (Brand Voice).
  • 3) Prompt nutzen: Mit gutem Prompt Engineering geben Sie Format, Länge, Ton und „Do’s/Don’ts“ vor (z. B. „kein Buzzword, kurze Sätze, Sie-Ansprache“).
  • 4) Varianten erzeugen & testen: KI liefert 5–20 Versionen für Ads, Landingpage-Sections oder Newsletter-Betreffzeilen.
  • 5) Menschliche Freigabe: Faktencheck, rechtliche Prüfung (Branchenregeln), Feinschliff – dann Veröffentlichung.

Typische Anwendungsbeispiele für KMU

Beispiel 1: Newsletter schneller erstellen. Sie geben der KI Stichpunkte (Angebot, Zielgruppe, Termin, Nutzen) und erhalten 3 Betreffzeilen, 2 Textlängen und eine klare CTA-Struktur. Das spart Zeit und verbessert oft Öffnungs- und Klickraten durch systematisches Testen.

Beispiel 2: Google-/Meta-Ads skalieren. Statt 2 Anzeigen schreiben zu lassen, generiert die KI 15 Varianten mit unterschiedlichen Hooks (Preis, Qualität, Geschwindigkeit, Sicherheit) – ideal für laufende Optimierung.

Beispiel 3: Landingpage-Optimierung. KI schlägt bessere Headlines, Einwandbehandlung und FAQ vor. Wichtig: Aussagen müssen wahr und belegbar bleiben.

Welche Tools stecken dahinter?

Meist basieren diese Funktionen auf Generative KI (Generative AI) und einem Large Language Model (LLM) wie ChatGPT. Viele Marketing-Tools haben solche Modelle bereits integriert (z. B. in Newsletter-, Website- oder Ads-Editoren).

Worauf sollten Geschäftsführer achten (Risiken & Qualität)?

  • Halluzinationen: KI kann plausibel klingende, aber falsche Aussagen erzeugen. Prüfen Sie Zahlen, Referenzen und rechtliche Versprechen (siehe Halluzinationen (Hallucinations)).
  • Markenkonsistenz: Legen Sie Tonalität, Begriffe und No-Gos fest (am besten als kurze Text-Richtlinie).
  • Datenschutz: Keine sensiblen Kundendaten in öffentliche Tools kopieren; klären Sie Verträge und Verarbeitung (siehe Datenschutz (DSGVO/GDPR) & KI).
  • Transparenz & Rechte: Bild-/Textrechte und Kennzeichnungspflichten im Blick behalten (siehe Copyright & KI (Urheberrecht)).

Richtig eingesetzt ist KI im Marketing ein „Multiplikator“: Sie produziert schneller verwertbare Entwürfe, mehr Testvarianten und konsistentere Kommunikation – während Ihr Team die Strategie, Freigabe und Kundenkenntnis liefert.